Comment renforcer son identité visuelle grâce à la vidéo ?

GBGaël Boulard·10 février 2023·4 min de lecture

L'affichage dynamique pour votre enseigne

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Pour une entreprise, quel que soit son domaine d’activité, assurer sa visibilité est un enjeu clé de sa stratégie de communication. Bien évidemment, les éléments tels que le logo, la charte graphique ou la création d’un site web font désormais partie des outils dont l’utilisation est impérative. En revanche, la vidéo n’est pas toujours utilisée pour véhiculer le message et les valeurs des entreprises, alors qu’elle s’avère un vecteur puissant, permettant même de renforcer l’identité visuelle d’une marque ou d’une enseigne par exemple. Pourtant, les images ont un pouvoir incroyable en matière de marketing. Elles permettent de de diffuser un ensemble d’idées ou de valeurs en seulement quelques secondes. Elles permettent également de s’adresser directement aux clients, tout en renforçant la cohérence de la communication. Il est peut-être temps de considérer la vidéo comme une manière de renforcer l’identité visuelle et le branding de votre entreprise ?

Mettre la vidéo à profit est un bon moyen de s’adresser directement aux consommateurs

L’utilisation de la vidéo peut se faire de différentes manières et sur différents supports :

- Diffusion en ligne, sur un site web.

- Diffusion en magasin via un affichage permettant la mise en place de PLV (publicité sur le lieu de vente).

- Partage via les réseaux sociaux.

- Etc.

C’est une formidable opportunité de mettre en avant l’image d’une société, d’une marque ou d’une enseigne. Elle permet de diffuser un message pensé pour s’adresser directement aux consommateurs, tout en mettant en avant les valeurs et la qualité du savoir-faire propres à l’entreprise en question. Le message adressé au client est donc toujours empreint de l’identité de la marque ou de l’entreprise. Ce dernier en reconnaît rapidement les codes et la singularité.

Utiliser la vidéo pour optimiser l’immersion sensorielle

L’autre avantage, c’est qu’une vidéo bien pensée, parfaitement cohérente avec le reste de la communication de l’entité qui souhaite se mettre en avant, permet d’en reprendre l’ensemble des codes visuels (logo, charte graphique) pour renforcer son identité visuelle. Dans ce cas, la disposition de supports de diffusion bien pensée peut permettre l’intégration de ce vecteur dans un point de vente, pour asseoir une stratégie de marketing sensoriel. Au même titre que les couleurs de la décoration intérieure, que le design du lieu, et que des divers stimuli mis en place pour séduire les sens des consommateurs, la vidéo sera un outil supplémentaire pour assurer l’immersion du client dans une ambiance étudiée dans les moindres détails. Par le biais de l’installation d’écrans, il est possible de diffuser des images caractérisant l’identité d’une marque ou d’un produit par exemple. La vidéo vient compléter les dispositifs dédiés aux cibles des enseignes. En fonction du secteur d’activité, il sera également possible de diffuser de l’information susceptible d’intéresser les visiteurs. Pour ne citer qu’un exemple, les magasins Cultura utilisent l’affichage vidéo pour mettre en avant l’actualité culturelle du moment (sortie de livre, dates de concerts, spectacles), qui peuvent éveiller l’envie chez ses clients. Grâce à cette stratégie, l’enseigne met en avant ses produits de façon pertinente. De même, la mise en place de PLV permettra d’assurer la promotion directe de certains produits, en faisant valoir leur qualité et le bénéfice qu’en tireront les consommateurs. Le parfait exemple est celui des magasins de bricolages qui disposent des écrans dans les rayons pour donner des conseils quant à l’utilisation des produits mis en vente. Le choix du client qui y est exposé est orienté vers les produits dont on fait la promotion. En définitive, les vidéos servent à mettre en avant aussi bien les services et les produits, que les valeurs des entreprises.

L’importance de l’identité visuelle pour appuyer le branding

La communication autour des valeurs et de l’identité d’une marque permet d’afficher sa singularité face à ses concurrents. Les vidéos permettent donc de véhiculer cette différence et de faire valoir la qualité de l’offre. Qu’il s’agisse de produits ou de services, il est important de se démarquer pour exister sur un marché. Une grande partie de la stratégie marketing doit permettre cette mise en avant. De même que le logo ou la charte graphique permettent de renforcer le branding et la reconnaissance immédiate de la part du public, la vidéo est un vecteur pertinent pour insister sur ce point. L’identité visuelle est ainsi utilisée pour exister différemment face à la concurrence. Dans cette optique, la création et la mise en place d’une stratégie de marketing sensoriel permet d’impacter les consommateurs. En quelques images, ces derniers sont à même d’identifier l’annonceur. Et c’est là un des enjeux liés au branding et à l’identité visuelle d’une enseigne, d’une entreprise ou d’une marque. Il est important de ne pas sous-estimer le pouvoir de l’image dans le domaine de la communication. Aussi, une des meilleures façons de mettre cet outil à contribution pour créer une identité visuelle forte, c’est l’utilisation de vidéos. En quelques secondes, il devient possible de diffuser un message fort, porteur de toutes les valeurs et du message inhérent à l’identité et la singularité d’une entreprise ou d’une enseigne. Pour parvenir à exploiter correctement cet outil, faire appel à une agence dont c’est le métier reste la solution la plus pertinente. Elle assurera la cohérence du message entre tous les supports, quels que soient les vecteurs ou les stimuli mis à profit. Pour en savoir davantage au sujet du marketing sensoriel, consultez ces articles :

- La TV d’enseigne : une façon d’exploiter la vidéo au service du marketing visuel

- Quel est l’intérêt de créer une chaîne de télé d’enseigne en marketing sensoriel et visuel ?

- Quels sont les outils utilisés dans le domaine du marketing visuel ?

- Comment l’identité visuelle et l’affichage vidéo peuvent-ils stimuler les ventes et la fidélisation ?

- Le logo et l’identité visuelle dans une stratégie du marketing sensoriel

- La diffusion vidéo en magasin

- Pourquoi l’identité visuelle d’une entreprise est importante ?

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La diffusion vidéo en magasin

GBGaël Boulard·10 février 2023·5 min de lecture

L'affichage dynamique pour votre enseigne

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Dynamiser son point de vente ou d’accueil est une préoccupation de plus en plus fréquente dans les différentes enseignes. Si le premier réflexe est souvent de programmer l’installation d’écrans dans les magasins pour mettre en avant des produits ou pour informer des services proposés, on oublie souvent l’essentiel : la conception et création de contenus adaptés, ainsi que leur mise à jour pour accompagner les enjeux des points de vente dans le temps. En termes de communication, le média vidéo, s’avère être un excellent outil : dynamique et efficace. D’une part il permet de diffuser un information et messages au bon moment, d’autre part, il attire d’accompagner le parcours clients. Ce type de solution est intéressante pour concevoir les premières étapes d’une stratégie de marketing sensoriel. Elle permet de travailler de concert avec les autres stimuli pour créer une véritable ambiance propre au point de vente ou à l’enseigne. Voyons tous les bénéfices qu’il est possible de tirer de l’installation de ce genre d’affichage dans un magasin.

Diffuser des contenus sur-mesure pour plaire à ses clients

Que l’on souhaite mettre en avant un produit, diffuser des informations utiles aux consommateurs, ou véhiculer un message inhérent à l’enseigne, tout devient plus simple et rapide à l’aide d’un écran. Les images ont le pouvoir de transmettre des concepts mis en forme avec des mots, en seulement quelques instants. En matière de communication, c’est un outil précieux qui s’adapte aux enjeux stratégiques de l’enseigne :

- Un point de vente souhaitant créer une ambiance plaisante pour sa clientèle peut le faire en diffusant un contenu pour répondre à ses goûts.

- Il est possible de promouvoir un produit ou un service à proximité de l’endroit où celui-ci est exposé.

- Une entreprise peut communiquer sur ses valeurs et ses services en diffusant des contenus adaptés à ses clients, dans un hall d’accueil ou une salle d’attente par exemple.
- Placé à proximité d’une file d’attente, l’écran peut diffuser la publicité d’un produit à laquelle le client est directement exposé. C’est un bon moyen de déclencher l’envie et l’acte d’achat.

- Installé dans une vitrine, il permet d’attirer plus facilement le passant en lui donnant envie de visiter le lieu.

- Les écrans peuvent servir au signage d’un lieu public : des bornes réparties stratégiquement signalent les points importants. Ces solutions sont très utilisées dans le cadre de l’organisation d’évènements ou de salons par exemple.

Les utilisations possibles sont vraiment variées. Elles ont toute pour but d’accompagner le client et enrichir la perception que ce dernier a eu de sa visite dans le point de vente ou d’accueil.

L’affichage dynamique permet la diffusion du bon contenu au bon moment

Un des aspects de l’affichage dynamique qui en fait la force, c’est l’adaptabilité du contenu. Contrairement à un affichage statique, il est facile de faire en sorte de varier le contenu diffusé. Ainsi, en fonction du moment de la journée par exemple, le profil des clients amenés à se rendre dans un magasin n’est pas forcément le même. De fait, il devient intéressant de pouvoir adapter le message diffusé pour coller au mieux au public cible. Ce type de système est géré par un logiciel qui rend ce type de programmation possible. La gestion de l’image qui sera diffusée en fonction du moment de la journée peut représenter un intérêt quant à l’adaptabilité de la communication. Et ce type de facteur peut s’avérer très porteur en matière de résultat. Plusieurs études menées dans des lieux équipés d’affichage dynamique ont révélé que le comportement des clients est influencé, les amenant à consommer davantage. On a pu constater une augmentation de 36% de leur panier d’achat ! Tant la disposition des écrans, que le contenu vidéo qu’ils diffusent ont leur importance. L’avantage de ces dispositifs est qu’ils permettent l’introduction de stratégies et de techniques utilisées dans le digital. Ils permettent donc d’exploiter des méthodes de vente utilisées en ligne, dans des commerces physiques. C’est le multimédia au service du commerce traditionnel.

L’affichage dynamique pour une meilleure communication avec de ses clients

Certaines marques et enseignes ont décidé d’adopter la création d’un média qui leur est propre. Au travers de cette télé d’enseigne, elles diffusent des messages spécialement conçus pour s’adresser à leurs clients. Une chaîne de magasins branchés en réseau peut ainsi diffuser les mêmes contenus dans chacun des points de vente, répondant au profil de leurs clients et assurant la promotion de leurs produits. C’est tout l’avantage d’un système multimédia contrôlé de façon centralisée. Tous les écrans diffusent une vidéo unique, où que se trouve le magasin qu’ils équipent. Pour ce qui est d’une boutique, elle peut parfaitement se servir de ce type de support pour diffuser une information la concernant, transmettant au passage des messages importants pour ses clients. L’avantage de l’affichage dynamique couplé à un savoir-faire digital, c’est l’infinité de solutions qu’il offre en termes de communication et d’image. Compte tenu du peu de place qu’occupent désormais les écrans led, il est possible d’équiper les murs d’une boutique sans encombrement. Ce faisant, on s’autorise ainsi à plonger le client dans une atmosphère où son attention est sollicitée. La luminosité des écrans et les mouvements des images rendant les messages plus facilement perceptibles, il est bien plus simple d’optimiser sa communication client.

Les contenus vidéos sont de puissants vecteurs de communication

L’avantage d’intégrer le multimédia dans sa stratégie de communication, c’est la possibilité de multiplier les canaux de diffusion, pour créer une communication globale. Les vidéos diffusées en boutique par exemple, peuvent s’avérer être d’excellents supports pour la promotion de l’image d’une marque sur internet, ou sur les réseaux sociaux. Le public accordant de plus en plus d’importance aux contenus multimédia, les exploiter pour assurer une meilleure visibilité à son entreprise peut s’avérer très rentable. L’affichage dynamique permet donc d’envisager la création de messages et de contenus propres à une marque ou une enseigne, pour assurer encore plus de pertinence et de cohérence dans toute sa démarche de communication auprès de ses clients. Propriétaires d’une boutique ou d’une entreprise fréquentée par public et clients, peut-être devriez-vous envisager l’affichage dynamique comme une opportunité de renforcer votre identité visuelle et d’optimiser votre communication ? Pour ce faire, contactez une agence spécialisée en marketing sensoriel. Vous trouverez des réponses adaptées à toutes vos attentes et vos besoins. Pour en savoir davantage au sujet du marketing sensoriel, consultez ces articles :